Exness, một trong những công ty môi giới hàng đầu thế giới, đang nâng tầm thương hiệu của mình thông qua chiến dịch và khẩu hiệu mới đầy sức mạnh: “Born to Trade” (Sinh ra để Giao dịch).
Nhưng “Born to Trade” có ý nghĩa như thế nào? Đối với Exness, điều này không chỉ đơn thuần là những lời hứa hào nhoáng về sự giàu có, mà còn chạm đến bản chất sâu xa hơn: đó là những cảm xúc chân thật thôi thúc mỗi nhà giao dịch trong hành trình của họ.
Alfonso Cardalda, Giám đốc Tiếp thị tại Exness, chia sẻ: "Mỗi lần một nhà giao dịch ngồi trước máy tính, lên kế hoạch cho chiến lược của mình, họ trải qua biết bao cảm xúc; có rất nhiều điều diễn ra phía sau những con số và biểu đồ." Chiến dịch này khám phá những cảm xúc ấy, tạo dựng một mối liên hệ cá nhân mạnh mẽ với các nhà giao dịch.
Vượt ra ngoài các tính năng và đi sâu vào DNA
Vượt ra ngoài những tính năng kỹ thuật, chiến dịch này đi sâu vào bản chất, vào "DNA" của cảm xúc. Mối liên kết này không chỉ dừng lại ở mức độ tiếp thị, mà còn xây dựng một cộng đồng, khơi dậy mục đích chung, thúc đẩy lòng trung thành và sự gắn bó với thương hiệu Exness. Đó là sự nhận diện và thực hiện tham vọng của mọi nhà giao dịch, cũng như niềm đam mê của Exness trong việc giúp họ thành công trên thị trường.
Cardalda giải thích thêm rằng “Born to Trade” là việc định nghĩa lại DNA của các nhà giao dịch và của chính Exness, cho thấy cách thức mà các nhà giao dịch tận dụng sức mạnh của nền tảng môi giới để đạt được những mục tiêu của họ. Nói cách khác, điều này không chỉ là việc quảng bá sản phẩm, mà còn là về mối quan hệ giữa các nhà giao dịch và Exness.
Hành trình từ lý trí đến trái tim
Trong một thế giới tiếp thị lấp lánh, Exness đang theo đuổi hướng đi riêng. "Chúng tôi không chỉ là một công ty sản phẩm mà còn là niềm tin," Cardalda nhấn mạnh. "Chính sản phẩm của chúng tôi mang lại sự tin cậy." Tuy nhiên, niềm tin đơn thuần chưa đủ. Exness nhận thức rằng để thực sự kết nối với những nhà giao dịch, họ cần phải vượt qua giới hạn của các tính năng thông thường và tiếp cận một mối liên hệ sâu sắc hơn.
Mối liên hệ sâu sắc này được phản ánh qua chiến lược tiếp thị độc đáo của Exness. "Ngành công nghiệp của chúng tôi đã quá chú trọng vào các chiến thuật liên quan đến tính năng sản phẩm," Cardalda chia sẻ. "Chiến dịch này vượt ra ngoài những giới hạn đó." Đó là sự kết hợp giữa lý trí và trái tim, biểu tượng hóa qua logo của Exness.
Sản phẩm là cái đầu – thuật toán, số liệu, và biểu đồ. Và trái tim là nơi Exness thực sự kết nối. Chiến dịch này làm giảm khoảng cách giữa suy nghĩ phân tích và cảm xúc trực giác – đam mê và cảm xúc là những yếu tố thúc đẩy mỗi giao dịch.
Đo lường cảm xúc
Làm sao để đo lường hiệu quả của một chiến dịch tập trung vào cảm xúc? Là một công ty dựa trên số liệu, Exness nhận thức được giới hạn của các số liệu truyền thống trong trường hợp này. "Đây là một nỗ lực thương hiệu thuần túy," Cardalda giải thích, "không chỉ dựa vào hiệu suất hay các hoạt động mua lại thông thường."
Thước đo thành công của chiến dịch nằm ở mức độ hiệu quả trong việc truyền tải bản sắc mới của Exness và mức độ kết nối của các nhà giao dịch với thương hiệu. Sự tác động cảm xúc này thành lập nên khuôn khổ đánh giá thành công của chiến dịch.
Dẫn đầu cuộc tấn công
Như Cardalda đã chỉ ra, chiến dịch này củng cố vị thế hàng đầu của Exness ở hai phương diện: nhận thức sản phẩm và thương hiệu. Điều này nhấn mạnh cam kết của Exness về sự minh bạch và hiệu quả, loại bỏ sự ồn ào và tập trung vào những gì thực sự quan trọng.
Về cơ bản, "Born to Trade" là một chiến dịch bao gồm thương hiệu, DNA và sự tận tâm của Exness trong việc cung cấp trải nghiệm giao dịch không gặp trở ngại. Chiến dịch này là sự tôn vinh tinh thần, động lực, và niềm đam mê của nhà giao dịch, cùng với bản chất cốt lõi của "Born to Trade."
