Ý chính
- McDonald’s không đạt ước tính lợi nhuận và doanh thu quý II.
- Doanh thu tại cùng một cửa hàng của công ty đã giảm lần đầu tiên kể từ quý IV năm 2020.
- McDonald’s đang dựa vào combo giảm giá để thu hút khách hàng trở lại, khi phải đối mặt với tình hình sụt giảm của chi tiêu tiêu dùng ngày càng tồi tệ hơn.
Hôm thứ Hai, McDonald’s đã báo cáo lợi nhuận và doanh thu quý không đạt kỳ vọng của các nhà phân tích, doanh thu tại cùng một cửa hàng giảm trên mọi bộ phận.
“Lượng khách trong loại hình kinh doanh này đã giảm ở các thị trường lớn như Mỹ, Úc, Canada và Đức. Tại một số thị trường, chúng tôi tiếp tục chịu ảnh hưởng tiêu cực bởi cuộc chiến ở Trung Đông”, CEO McDonald’s Chris Kempczinski cho biết trong hội đàm công bố báo cáo tài chính. “Những áp lực bên ngoài này chắc chắn đã ảnh hưởng đến hiệu suất kinh doanh của chúng tôi trong quý, với sự sụt giảm trong doanh thu tại cùng cửa hàng trên toàn cầu và trên từng phân khúc, nhưng cũng có những yếu tố nằm trong chính tầm kiểm soát của công ty đã góp phần vào hiệu suất kém đó, đáng chú ý nhất là chiến lược định giá sản phẩm của chúng tôi”.
Các giám đốc điều hành thừa nhận rằng thực khách cho rằng giá của McDonald’s quá cao, cho biết hãng đang áp dụng “forensic approach” (phương pháp tiếp cận khoa học) để đánh giá các dịch vụ giá trị và làm việc với các bên nhượng quyền để thực hiện các điều chỉnh cần thiết.
Sau đây là kết quả kinh doanh của công ty, so sánh với ước tính đồng thuận của Phố Wall, dựa trên khảo sát các nhà phân tích của LSEG:
- Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu đã điều chỉnh: 2,97 USD so với 3,07 USD ước tính
- Doanh thu: 6,49 tỷ USD so với 6,61 tỷ USD ước tính
Gã khổng lồ thức ăn nhanh đã báo cáo lợi nhuận ròng quý II là 2,02 tỷ USD, hay 2,80 USD trên mỗi cổ phiếu, giảm so với con số 2,31 tỷ USD, hay 3,15 USD trên mỗi cổ phiếu, cùng kỳ năm trước. Không bao gồm các khoản mục liên quan đến động thái bán lại mảng kinh doanh tại Hàn Quốc và các khoản mục khác, McDonald's đã kiếm được 2,97 USD trên mỗi cổ phiếu.
Doanh thu quý của công ty là 6,49 tỷ USD, gần như không đổi so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu tại cùng một cửa hàng ghi nhận mức giảm 1%, không đạt được ước tính tăng trưởng 0,4% của StreetAccount. Đây là lần đầu tiên doanh thu tại cùng một cửa hàng trên toàn hãng giảm kể từ quý IV năm 2020.
Tại Mỹ, doanh thu tại cùng một cửa hàng của McDonald's đã giảm 0,7% trong quý này. Một năm trước, chuỗi cửa hàng này đã báo cáo mức tăng trưởng doanh thu tại cùng một cửa hàng tại Mỹ là 10,3%, nhờ vào suất ăn Grimace Birthday Meal nổi tiếng.
Nhưng trong 12 tháng kể từ đó, nhiều người tiêu dùng đã cắt giảm chi tiêu cho nhà hàng, đặc biệt là tại các chuỗi thức ăn nhanh, những địa điểm ăn uống không còn được coi là đáng tiền nữa. McDonald's cho biết lượng khách hàng đến các nhà hàng tại Mỹ đã giảm trong quý này.
“Sau cùng, chúng tôi dự kiến khách hàng sẽ tiếp tục cảm thấy khó khăn hơn khi nền kinh tế suy thoái và chi phí sinh hoạt cao hơn trong ít nhất là một số quý tiếp theo, trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt này", Chủ tịch McDonald's Mỹ Joe Erlinger cho biết.
Các giám đốc điều hành trước đó đã cảnh báo rằng tình hình cạnh tranh giành khách hàng đã trở nên khốc liệt hơn, khi thị trường tiêu dùng suy yếu. McDonald's đang nghiêng về các chương trình giảm giá để thu hút thực khách trở lại. Chuỗi cửa hàng này đã tung ra chương trình khuyến mại cho các suất ăn trị giá 5 USD vào cuối tháng 6, năm ngày trước khi kết thúc quý.
Một tuần trước, công ty đã thông báo với các cửa hàng hệ thống tại Mỹ rằng họ có kế hoạch kéo dài chương trình khuyến mãi này dài hơn thời gian dự kiến là bốn tuần, khi nhờ thế mà thương hiệu này đang thu hút khách hàng trở lại. Trong buổi hội đàm, các giám đốc điều hành cho biết suất ăn này đang bán chạy hơn dự kiến, là lựa chọn phổ biến nhất trong số các suất ăn giá rẻ. Erlinger cũng cho biết chương trình ưu đãi này đã cải thiện nhận định của người tiêu dùng về mức giá của thương hiệu, với số lượng khách hàng bắt đầu tăng trưởng trở lại, nhưng vẫn chưa chuyển thành doanh thu cao hơn.
McDonald's cũng đang cố gắng thu hút thực khách ở các thị trường bên ngoài Mỹ. Bộ phận thị trường quốc tế, bao gồm các phân khúc lớn như Pháp và Đức, đã chứng kiến doanh thu tại cùng một cửa hàng giảm 1,1% trong quý. Các giám đốc điều hành cho biết tình hình kinh doanh ở Pháp đang đình trệ do cạnh tranh về giá cả và người tiêu dùng tẩy chay do cuộc chiến ở dải Gaza.
Đơn vị thị trường nhượng quyền quốc tế của công ty, bao gồm Trung Quốc và Nhật Bản, đã báo cáo doanh thu tại cùng một cửa hàng giảm 1,3%. McDonald’s tiếp tục bị ảnh hưởng ở một số thị trường do hậu quả của làn sóng tẩy chay thương hiệu này do xung đột ở Gaza, và doanh thu ở Trung Quốc vẫn tiếp tục gặp khó khăn.
